李寶華 江西日報全媒體記者 徐黎明

剛剛過去的“五一”假期，南昌再次用數據詮釋了什么叫“頂流”：累計接待來昌返昌人員突破350萬人次，地鐵線網總客運量達900.22萬人次，雙雙創歷史同期新高；滕王閣景區客流量累計突破65萬人次，萬壽宮歷史文化街區接待游客超110萬人次。

這場旅游熱潮中，涌動的不只是數據的跳躍，更是多元場景體驗的“上新”，是滿懷真情的雙向奔赴，是文旅新意與游客口碑的共謀共創。

流量背后的“最強算法”

這個“五一”假期，熱力南昌如約而至，“人從眾”模式在這座“網紅”城市毫無意外地再次上演。

打開南昌文旅“菜單”，觀摩升旗儀式是不容錯過的“招牌菜”。4.6萬人齊聚八一廣場齊唱國歌，參加一場盛大的升旗儀式，讓浪漫與熱血有了具象表達。從硝煙戰火中走來的英雄城，始終把紅色基因融入城市血脈。在重要節日到八一廣場見證五星紅旗與太陽一同升起，已成為南昌的專屬“浪漫”。

而在“網紅”街區大士院老街，市井煙火披上了“最強變裝”。這一邊，古風琵琶演奏，港風歌曲對唱，帶人重回20世紀80年代的復古迪斯科，“回憶殺”直接拉滿；那一邊，老南昌白糖糕、小羅子湯店等地道南昌美食，讓人挪不開眼。

一方食事，滿城煙火，“吃”是南昌繞不開的話題。在繩金塔歷史文化街區，一場“南昌水煮”美食文化嘉年華活動激活了游客味蕾。美食街內，本地水煮品牌齊聚，讓天南地北的游客聞訊而來，感受南昌人“熱辣滾燙”的煙火日常。

這座文旅“寶藏之城”似乎有層出不窮的新意。除了滕王閣、萬壽宮、繩金塔等單品“爆款”持續吸睛，每到節假日，南昌總能給人意想不到的驚喜。

在南昌八大山人梅湖景區，人們逛江西文博大集，遇見文博IP“全明星陣容”；海昏侯國的金器在展臺上熠熠生輝，盡顯氣派；八大山人筆墨的孤傲清逸躍然紙上，勾勒出超脫塵世的意境……人們在這里觸摸歷史肌理，感受歷史底蘊。

“五一”期間，音樂劇《巴黎圣母院》在南昌保利大劇院開演，“法語第一音樂劇”4天5場傾情演出，奉上跨越時空的視聽盛宴；滕王閣北園驚現“仙女散花”；“光影八一”燈光秀返場開演；王心凌喊話江西老表點贊江西辣；演唱會上林憶蓮灑淚感謝南昌朋友的熱情……這一切令游客們的南昌之行驚喜連連。

實際上，假期未至，這股人氣“熱浪”便已撲面而來。滕王閣、南昌八一起義紀念館、海昏侯國遺址公園、省博物館、省美術館等多個景區、場館相繼對外公告門票約滿。南昌珍奇植物園連續三日刷新入園人數紀錄，南昌軍事主題公園人山人海……不斷“上新”的文旅新品，讓南昌全域旅游移步易景，景景不同。

獨屬英雄城的浪漫柔情

很多人說，每次到南昌都是一次新的旅程。一次“爆火”容易，長新“長紅”卻難。用新意架構產品、優化體驗，讓更多游客成為“回頭客”，這背后秀的是內功，拼的是內涵。

在南昌八一起義紀念館，“光影八一”燈光秀震撼來襲，讓歷史奇幻般走進現實；在南昌VR主題樂園，人們排起長隊爭相感受數字文旅的新奇體驗。在數字科技賦能下，新場景、新玩法、新體驗接連涌現，讓文化直抵人心。

萬壽宮歷史文化街區的魅力不必多說。南昌紅墻、鯤茶巷子、玫瑰長椅等景點前，總是聚滿了拍照打卡的游人；漢服體驗、國風音樂演出、古風茶樓成了社交媒體上的“爆款”。老情懷與新潮流在這里相遇，網紅街區盡顯潮流生活“時尚范兒”。

在各地“花式”引客、文旅賽道競爭十分激烈的當下，人們選擇一座城市，無非就是其獨特氣質吸引自己。這種觸達大眾的情緒價值，恰恰是南昌的拿手好戲。

南昌似乎有一種魔力，總是能將尋常事物施以情感濾鏡，無論是老街小巷、市井煙火，還是文化地標、都市霓虹，簡單組合就是游客追尋的“別處生活”，吸引無數人心向往之。這種情緒觸發點，就是城市獨有的浪漫與柔情。

黃昏時分，到贛江邊看“海”是一種詩人筆下才有的浪漫體驗。夕陽把江水染成鎏金色時，八一大橋的鋼索拉起“琴弦”，奏響城市獨有的樂章。岸邊的情侶踩著細軟的沙灘，用樹枝寫下誓言，等著晚潮來見證。

站在滕王閣頂，看霓虹在雙子塔的玻璃上跳起賽博舞曲，有多少人就這樣醉倒在溫柔的晚風里；在秋水廣場，當噴泉與晚霞共舞，生活的“褶皺”就這樣被熨平；登上贛江邊的觀景平臺，看江上游輪亮起彩燈，猶如盞盞漁火，心中的煩悶，突然間就飄遠了。

最令網友點贊的還是暖心服務。南昌地鐵民警“保姆式”看護游客行李，八一廣場特警站上特制高臺協助游客拍照，滕王閣保安團組成“滕閣F4”大秀才藝……一次次“共情式”服務猶如一劑劑“情緒解藥”，觸發了無數游客的情感開關。

口碑留人，實力圈粉。把準情緒消費的邏輯，提供極致的情感體驗，當城市為游客成就一段完美的“多巴胺”旅行，“放心把假期交給南昌”也就成了與游客們心照不宣的約定。

融合理念下的能級躍升

當前的文旅市場，賣點爭奪早已走過單純“看山看水看風景”階段，單一景觀已不能支撐龐大的流量需求，通過營造高密度、多樣化的文旅體驗，沉淀城市原創IP，越來越成為流量競爭的突破方向。

南昌深諳此理。去年2月4日，滕王閣旅游區北園對外免費開放，隨著“三還”及北擴工程全面竣工，景區約九成區域免費開放。滕王閣景區換裝而來，一個以“滕王閣-萬壽宮-繩金塔”為核心的文化旅游商圈悄然形成。這種產品組合帶來的流量疊加，賦予了文旅融合更大的想象力。

滕王閣景區只是南昌文旅全鏈條布局的一處落子。蟠龍峰景區免費開放、贛撫尾閭造就看海盛景、保利大劇院盛大開幕、八一廣場升旗儀式沉淀城市英雄氣、“光影八一”燈光秀圈粉無數、煙花晚會閃耀“一江兩岸”、明星演唱會燃動全城、“英雄馬”點燃青春激情……農文旅、文商旅、文體旅互相賦能、跨界融合，不斷推高南昌文旅的品質能級。

往細處看，無論是“十橋同架”“六壩共筑”，還是大士院、百花洲等老街區改造提升，抑或是“人生八雅”“寶藏八園”等業態上新，無不遵循這樣一條邏輯：強化板塊聯系，整體打造提升，推動城市景觀點線結合、連線成面，賦能文旅融合提質向新。

這出全域融合發展的文旅大寫意，彰顯的是南昌從“經營景點”到“運營城市”、從創建“文明城市”向建設“文明城市”的轉變。文旅升級下的城市更新行動，不僅改變著城市的外在面貌，更精準對接了民生需求，于細微處提升市民的幸福感。

意大利作家卡爾維諾在《看不見的城市》中寫道：對于一座城市，你所喜歡的不在于七個或是七十個奇景，而在于它對你提的問題所給予的回復。南昌以低調而務實的態度，堅定地回答：在這里，你將遇見一個“外地人喜歡、本地人自豪、年輕人向往”的活力之都。