來(lái)源：景德鎮(zhèn)文旅

途牛《2025“五一”出游消費(fèi)盤(pán)點(diǎn)》顯示，景德鎮(zhèn)入選熱度增長(zhǎng)顯著“網(wǎng)紅城市”Top10榜單，并且排名第四名。

今年“五一”假期，景德鎮(zhèn)文旅市場(chǎng)持續(xù)升溫，游客接待量再創(chuàng)新高。自2023年以來(lái)，每逢節(jié)假日，景德鎮(zhèn)接待游客人次均保持穩(wěn)定增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，這座千年瓷都正以其獨(dú)特的文化魅力吸引著來(lái)自全國(guó)乃至全球的游客。

景德鎮(zhèn)之所以能成為中外游客青睞的文化旅游目的地，關(guān)鍵在于其以開(kāi)放包容的姿態(tài)推動(dòng)陶瓷文化走向世界。一方面，這座城市深挖千年陶瓷文化底蘊(yùn)，堅(jiān)定文化自信；另一方面，通過(guò)提升旅游服務(wù)質(zhì)量、優(yōu)化游客體驗(yàn)，以親和力打動(dòng)每一位來(lái)訪者。政府與群眾上下一心，共同打造出一個(gè)傳統(tǒng)與現(xiàn)代交融、本土與國(guó)際對(duì)話的文化交流平臺(tái)。

千年厚蘊(yùn) 以文化對(duì)話世界

解碼出圈的"景德鎮(zhèn)密碼"

“五一”期間，景德鎮(zhèn)中國(guó)陶瓷博物館的背誦《琵琶行》即可免預(yù)約入館，當(dāng)來(lái)自上海的游客溫先生用一首《琵琶行》換到入場(chǎng)門(mén)票時(shí)，他沒(méi)想到，這座城市的“通關(guān)文牒”竟是一千年前白居易寫(xiě)下的詩(shī)句。如今，像溫先生這樣的游客，在景德鎮(zhèn)的文博場(chǎng)館、景區(qū)（景點(diǎn)）與國(guó)際藝術(shù)家工作室，重新發(fā)現(xiàn)陶瓷文化正成為Z世代追捧的“爆款”。

景德鎮(zhèn)厚重的陶瓷文化歷史為城市文化自信奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。當(dāng)游客感嘆于其他城市文旅產(chǎn)品同質(zhì)化時(shí)，景德鎮(zhèn)立足千年陶瓷文化底蘊(yùn)，深耕傳統(tǒng)技藝的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化與創(chuàng)新性發(fā)展，讓傳統(tǒng)文化在當(dāng)代綻放出熠熠光輝。

“點(diǎn)火咯！”隨著一聲洪亮的號(hào)子，景德鎮(zhèn)古窯民俗博覽區(qū)明清御窯風(fēng)火窯復(fù)燒點(diǎn)火，非遺傳承人與點(diǎn)火嘉賓共執(zhí)火把，點(diǎn)燃千年不熄的窯火，也讓游客深刻感受景德鎮(zhèn)獨(dú)有的非遺魅力。

古窯復(fù)燒吸引眾多游客與媒體聚焦

隨著年輕游客群體的日漸壯大，玩泥巴，畫(huà)陶瓷，到博物館去探一探千年陶瓷文化是游客來(lái)景德鎮(zhèn)的必打卡項(xiàng)目。陶溪川、陶陽(yáng)里、陶源谷·三寶、景博、陶陽(yáng)新村……有游客的地方，就有拉坯、畫(huà)瓷器等體驗(yàn)項(xiàng)目，大體量的手工體驗(yàn)讓來(lái)自天南海北的游客感受景德鎮(zhèn)濃厚的文藝氣息和迎面而來(lái)的情緒價(jià)值。

陶陽(yáng)里展演現(xiàn)場(chǎng)

為了吸引游客到景德鎮(zhèn)來(lái)，景德鎮(zhèn)文化也積極“走出去”。瓷樂(lè)隊(duì)、贛劇走出景德鎮(zhèn)，走出國(guó)門(mén)，向世界傳遞景德鎮(zhèn)聲音，用文化對(duì)話世界。4月28日，"千年瓷都·景秀China"2025景德鎮(zhèn)全球推廣季活動(dòng)在南京啟幕，景德鎮(zhèn)瓷樂(lè)隊(duì)驚艷亮相，用瓷器演奏天籟之音；數(shù)名非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性傳承人現(xiàn)場(chǎng)展示陶瓷雕刻、陶瓷繪畫(huà)、扒花、微小陶瓷制作等傳統(tǒng)制瓷技藝，再現(xiàn)景德鎮(zhèn)瓷樂(lè)與非遺項(xiàng)目的完美融合！

今年2月，改編自莎士比亞著名悲劇《李爾王》的贛劇《李邇王》藝術(shù)創(chuàng)新（北京）研討會(huì)在北京召開(kāi)。該劇結(jié)合贛劇本體藝術(shù)要求和贛東北戲曲生態(tài)對(duì)于戲曲藝術(shù)的審美訴求，進(jìn)行了大膽的地方化、劇種化的轉(zhuǎn)化，形成樂(lè)平贛劇對(duì)西方經(jīng)典的再創(chuàng)造。劇本在保留原著精神內(nèi)核的同時(shí)，巧妙融入贛劇獨(dú)特的唱腔、表演形式和地域文化特色，讓西方經(jīng)典故事穿上了“贛劇外衣”。該劇生動(dòng)展現(xiàn)出贛劇個(gè)性和傳統(tǒng)審美，創(chuàng)新激活了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的生命力，還從跨文化、跨國(guó)界的視野，提供了外界了解贛劇藝術(shù)的契機(jī)，促進(jìn)了中西文化藝術(shù)交流互鑒。據(jù)悉，該劇將于5月10日登上北京保利劇院舞臺(tái)。

景德鎮(zhèn)不大，卻裝下了世界。代代相傳的制瓷工藝，吸引了來(lái)自世界各地的陶藝家。景德鎮(zhèn)的海納百川，開(kāi)放包容，吸引了海內(nèi)外數(shù)以萬(wàn)計(jì)的“景漂”和“洋景漂”慕名而來(lái)。他們對(duì)陶瓷藝術(shù)的熱愛(ài)，在此扎根創(chuàng)作，為這座千年瓷都注入了全新的活力與國(guó)際視野。截至目前，景德鎮(zhèn)共有6萬(wàn)名“景漂”，5000名“洋景漂”。國(guó)際陶藝藝術(shù)家Phil Read從上個(gè)世界90年代來(lái)到景德鎮(zhèn)，陶瓷創(chuàng)作的靈感來(lái)源和發(fā)展脈絡(luò)，深受中國(guó)傳統(tǒng)文化的影響，從抽象的繪畫(huà)到作品中對(duì)白鶴、蓮花、錦鯉等題材的運(yùn)用，實(shí)現(xiàn)了西方藝術(shù)與中國(guó)藝術(shù)語(yǔ)言的融合，抽象的反差和繪畫(huà)，見(jiàn)證了景德鎮(zhèn)這些年的發(fā)展和對(duì)城市的夢(mèng)想，用陶瓷講述中國(guó)的故事；景德鎮(zhèn)陶瓷大學(xué)國(guó)際博士生安雪梅QURAT UL AIN將巴基斯坦的傳統(tǒng)圖案與陶瓷技藝、現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念相結(jié)合，創(chuàng)造出既具有地方特色又符合當(dāng)代審美需求的作品……

在景德鎮(zhèn)，還有許多人不僅是為“瓷”而來(lái)，陶溪川創(chuàng)意集市，吸引了世界各地的手工藝人，手工集市、咖啡市集，水上舞臺(tái)，來(lái)自世界各地的藝術(shù)家臨水而舞，優(yōu)美的舞姿中，游客感受力量的美；在陶溪川夢(mèng)瑤廣場(chǎng)，分貝路演團(tuán)在集市邊彈奏樂(lè)器、跳舞唱歌，每場(chǎng)演出吸引線上線下約10萬(wàn)人次觀看，曾經(jīng)的宇宙瓷廠在年輕的血液中煥發(fā)新生，海內(nèi)外游客在這里感受到的，不只是靜態(tài)的文化，還有動(dòng)感的文化；在雕塑瓷廠，如潮的客流中，非遺漆扇、漆器等成為游客青睞的體驗(yàn)項(xiàng)目，這幾項(xiàng)非遺并非出自景德鎮(zhèn)，但卻在景德鎮(zhèn)生根發(fā)芽，開(kāi)出燦爛的花，景德鎮(zhèn)為其生長(zhǎng)提供了肥沃的土壤。

陶溪川春秋大集春集彰顯多元、美好、國(guó)際范

上下齊心 用真誠(chéng)溫暖世界

感知服務(wù)的"瓷都溫度"

景德鎮(zhèn)越來(lái)越火熱，應(yīng)對(duì)旅游高峰的工作群內(nèi)，信息不斷閃爍：“游客市民反映，人行道幾乎成為共享單車(chē)停車(chē)場(chǎng)。”“我們已經(jīng)在拖車(chē)和移車(chē)，一定盡快改善擁堵的情況”，文旅、公安、城管、交通、市監(jiān)等各個(gè)部門(mén)的負(fù)責(zé)人在群內(nèi)“接單”，迅速行動(dòng)。無(wú)人機(jī)巡邏、“窯火紅”黨員先鋒隊(duì)駐守在服務(wù)游客的第一線，把溫暖的服務(wù)送到游客的“心尖尖”上。

窯火紅志愿者為熱情游客服務(wù)

今年的“五一”假期，景德鎮(zhèn)高鐵北站又迎來(lái)“人從眾”，如潮的客流并未帶來(lái)忙亂，反而井井有條、秩序井然、溫情、溫暖等詞語(yǔ)讓景德鎮(zhèn)再次被“夸夸”，在各個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上再上一波“流量”，景德鎮(zhèn)的“流量密碼”是什么呢？無(wú)疑是真誠(chéng)。

“第一次來(lái)景德鎮(zhèn)，出站那刻的服務(wù)直接驚到我，網(wǎng)上說(shuō)的一點(diǎn)不假，全都成了現(xiàn)實(shí)！”“十米一個(gè)紅馬甲志愿者，執(zhí)法人員不停地疏導(dǎo)乘車(chē)，這樣的景德鎮(zhèn)想不火都難！”“從上車(chē)到下車(chē)，志愿者幫我重新規(guī)劃了兩天的游玩路線，對(duì)這趟旅行期待值拉滿！”4月30日晚，景德鎮(zhèn)北站南廣場(chǎng)，交通運(yùn)輸工作人員與“窯火紅”志愿者們，以“交通先行”為筆，以暖心服務(wù)為墨，將“寵粉蜜糖”融入每一趟旅途、每一次抵達(dá)。“窯火紅”志愿者被出站游客包圍著，“夸夸模式”的輪番上演，溫暖著在場(chǎng)的每一個(gè)人的心。

旅游客流高峰到來(lái)前，市應(yīng)對(duì)旅游高峰工作群提前部署籌謀，以問(wèn)題為導(dǎo)向，服務(wù)游客，游客被“團(tuán)寵”，“詩(shī)和遠(yuǎn)方”“解壓療愈”“千年瓷都”景德鎮(zhèn)在全國(guó)火爆出圈，在“五一”、端午、中秋、國(guó)慶等節(jié)假日期間，一度刷新來(lái)景客流量。

近兩年，清明節(jié)、“五一”、國(guó)慶、春節(jié)等節(jié)假日期間，景德鎮(zhèn)成立“愛(ài)瓷行”志愿服務(wù)團(tuán)“窯火紅”黨員車(chē)隊(duì)，黨員干部和團(tuán)員青年，還有一些自發(fā)加入隊(duì)伍的組織和個(gè)人，化身為城市客運(yùn)“轉(zhuǎn)運(yùn)員”、陶瓷文化“宣傳員”、排憂解難“服務(wù)員”、文明旅游“引導(dǎo)員”，在景德鎮(zhèn)高鐵北站公交、出租運(yùn)力不足時(shí)，免費(fèi)搭載游客至市城區(qū)或旅游景點(diǎn)景區(qū)，優(yōu)先保障老弱病殘?jiān)熊娙说忍厥馊后w的需求，贏得國(guó)內(nèi)外游客廣泛贊譽(yù)，助力千年瓷都從“網(wǎng)紅”到“長(zhǎng)紅”。

為營(yíng)造安全有序的文旅環(huán)境，4月24日，全市應(yīng)對(duì)““五一””旅游高峰調(diào)度會(huì)召開(kāi)，會(huì)議強(qiáng)調(diào)，應(yīng)對(duì)旅游高峰工作責(zé)任重大、任務(wù)緊迫。要?jiǎng)?chuàng)新思路、優(yōu)化服務(wù)，在精細(xì)精準(zhǔn)上下功夫，努力讓更多游客乘興而來(lái)、滿意而歸，維護(hù)好來(lái)之不易的文旅市場(chǎng)品牌和良好發(fā)展態(tài)勢(shì)。

凝聚各方工作合力維護(hù)塑造景德鎮(zhèn)文旅品牌

通過(guò)近兩年來(lái)的機(jī)制化運(yùn)作，全市上下已形成旅游服務(wù)"一盤(pán)棋"格局，應(yīng)對(duì)旅游高峰工作中，在市委、市政府的指導(dǎo)下，在市文旅局的牽頭下，各個(gè)單位沖鋒在前，主動(dòng)作為，監(jiān)管房?jī)r(jià)、旅游市場(chǎng)，推出退賠機(jī)制，讓路于客、讓景于客、讓位于客，組織復(fù)盤(pán)會(huì)，以問(wèn)題為導(dǎo)向，系統(tǒng)總結(jié)成效與不足，把游客的投訴作為改進(jìn)的方向，展示千年瓷都真誠(chéng)的溫度。

八方聚力 讓自信聯(lián)結(jié)世界

見(jiàn)證崛起的"景德鎮(zhèn)力量"

近年來(lái)，全市上下秉持“一城人、一件事、一條心、一股勁、一起拼、一定贏”的精神，協(xié)同發(fā)力，同心同向。不少青年力量為景德鎮(zhèn)文化出圈出海，貢獻(xiàn)力量，向世界展示崛起的“景德鎮(zhèn)力量”。

陶瓷是中華瑰寶,是中華文明的重要名片。為了讓青年一代與景德鎮(zhèn)陶瓷文化同頻共振，市“景漂”流動(dòng)黨員黨委組織新加坡、俄羅斯、英國(guó)、加納、韓國(guó)、日本、印度、墨西哥、德國(guó)等眾多國(guó)家的“洋景漂”藝術(shù)家和青年創(chuàng)客打卡具有一千多年歷史的湖田青白瓷文化遺產(chǎn)，實(shí)地了解景德鎮(zhèn)文化遺產(chǎn)保護(hù)工作成果。活動(dòng)組織者章晨分享自己從事陶瓷藝術(shù)創(chuàng)作和開(kāi)展國(guó)際文化傳播交流的初心體驗(yàn)，他熱情地邀請(qǐng)世界各地的“洋景漂”都能深入了解景德鎮(zhèn)陶瓷文化。

“洋景漂”在景德鎮(zhèn)圓夢(mèng)

像章晨一樣為景德鎮(zhèn)陶瓷文化代言的，還有不少景德鎮(zhèn)的瓷二代們，如呂雅婷、黃雅儒等年輕力量，用自己的方式，為景德鎮(zhèn)陶瓷文化代言。

3月23日，一場(chǎng)以“用外語(yǔ)講好陶瓷故事”為主題的陶瓷研討會(huì)在景德鎮(zhèn)市昌南新區(qū)名坊園北廠陶瓷舉行。國(guó)際陶瓷藝術(shù)家、景德鎮(zhèn)陶瓷大學(xué)外國(guó)語(yǔ)學(xué)院教師、國(guó)際博士生、英語(yǔ)導(dǎo)游、陶瓷企業(yè)主理人等數(shù)十名人士齊聚一堂，用英文共同探討如何以陶瓷為語(yǔ)言，向世界傳遞中國(guó)文化精神與時(shí)代價(jià)值，以陶瓷為媒，追求跨越國(guó)界的文化共鳴。作為活動(dòng)的組織者，北場(chǎng)陶瓷總經(jīng)理黃雅儒化身主持人，與來(lái)賓共同探討如何攜手共進(jìn)，將景德鎮(zhèn)豐富的文化遺產(chǎn)展示給全世界，共同推動(dòng)陶瓷藝術(shù)的發(fā)展與繁榮，用小寫(xiě)的china講述好大寫(xiě)的“CHINA” ，用陶瓷語(yǔ)言與世界對(duì)話，讓景德鎮(zhèn)的陶瓷文化在國(guó)際舞臺(tái)上綻放出更加奪目的光彩。

以“用外語(yǔ)講好陶瓷故事”為主題的陶瓷研討會(huì)在名坊園舉行

黃雅儒為了讓更多的人了解景德鎮(zhèn)，她不僅拜訪各個(gè)陶瓷企業(yè)和作坊，還建立了自己的視頻號(hào)，通過(guò)英語(yǔ)介紹景德鎮(zhèn)，同時(shí)，她還積極參與到公益活動(dòng)中，主動(dòng)承擔(dān)起名坊園外賓接待的志愿翻譯工作。

正像"瓷二代"“瓷三代”們用英文介紹的景德鎮(zhèn)：“這些窯址不是廢墟，而是持續(xù)跳動(dòng)的文化心臟。在景德鎮(zhèn)，泥土不是原料，而是穿越千年的語(yǔ)言；窯火不是工具，而是連接世界的Wi-Fi。”

從"china"到"CHINA"，景德鎮(zhèn)正在完成一場(chǎng)驚艷的文化轉(zhuǎn)譯。當(dāng)00后們把瓷藝體驗(yàn)發(fā)上小紅書(shū)，當(dāng)外國(guó)藝術(shù)家在這里找創(chuàng)作靈感，千年窯火照亮的不只是過(guò)去，更是文明互鑒的未來(lái)圖景。這座城市用事實(shí)證明：真正的傳統(tǒng)文化，永遠(yuǎn)年輕，永遠(yuǎn)讓人熱淚盈眶。

文字：吳曉燕