“持續(xù)點(diǎn)燃游客熱情，讓文化體驗(yàn)“觸手可及”。”

作者 | 陶成

五月的贛鄱大地，山水人文在時光里重逢。贛江之濱《尋夢滕王閣》光影秀在南昌的夜空綻放，武功山金頂?shù)膸づ袢郝涑摄y河般的璀璨星陣，景德鎮(zhèn)陶溪川的創(chuàng)意市集擠滿世界各地的“景漂”創(chuàng)客……今年“五一”假期，江西文旅市場一片火熱，日均168.2萬人次的重點(diǎn)景區(qū)客流、15.6億元的監(jiān)測銷售額，勾勒出文旅融合的生動圖景。

當(dāng)然，在這場旅游熱潮的表象之下，涌動的不只是數(shù)據(jù)的狂歡，更是多元場景體驗(yàn)的全面綻放。走在日益擁擠的文旅賽道上，各地文旅不得不面對這樣的現(xiàn)實(shí)拷問：流量的“火”該如何持續(xù)燒下去？“高光時刻”如何沉淀為城市發(fā)展的“持久動能”？

非遺進(jìn)景區(qū)。

作為縣域旅游“頂流”，這個“五一”長假婺源人氣依舊火爆。從梯田花海間的古風(fēng)巡游到曬秋觀景臺的民俗展演，從朝陽染紅梯田到暮色點(diǎn)亮古村，魅力持續(xù)綻放。夜幕降臨時，無人機(jī)飛行秀、水上火壺、高蹺儺舞、盛世煙花秀等重磅演出輪番登場，打造國風(fēng)花火大會，加上沉浸式夜游《遇見婺源》和非遺打鐵花表演，粉墻黛瓦與璀璨燈火相映。

在武功山景區(qū)，第五屆星空帳篷節(jié)的啟幕，為游客傾心打造晨起靜觀云海翻涌、入夜仰觀銀河璀璨的沉浸式體驗(yàn)。當(dāng)“云海音樂會”邂逅星空露營，民謠旋律與自然穹頂下的露營浪漫相得益彰，織就出獨(dú)特的文旅圖景。

贛州的各大景區(qū)同樣熱度高漲。5月1日清晨，作為全國首個以“共享體育”為核心理念的地標(biāo)性場館，“鳥巢”試運(yùn)營首日10萬張預(yù)約門票在3分鐘內(nèi)被熱情市民一搶而空，場外排隊(duì)人群如長龍般綿延2公里，贛州蓉江新區(qū)贛南大道一帶車流與人流交織，足見這座超級場館的強(qiáng)大吸引力。

顯然，在首屆文化和旅游發(fā)展大會后，江西正以多元文旅體驗(yàn)再度點(diǎn)燃游客熱情，成為八方游客心馳神往的詩與遠(yuǎn)方。

此番“五一”長假江西文旅持續(xù)火爆，絕非偶然的“意外之喜”，而是長期深耕細(xì)作后的“水到渠成”。

源于解碼文化基因，讓千年底蘊(yùn)“活”起來。 井岡山將紅色歌謠融入全息投影情景劇，在黃洋界星空劇場重現(xiàn)革命歷史；廬山把古琴雅集嵌入含鄱口景觀，游客乘纜車聽《高山流水》，借AR技術(shù)捕捉空中墨跡，實(shí)現(xiàn)山水與音律的跨時空對話；南昌漢代海昏侯國遺址公園開發(fā)“金器修復(fù)師”體驗(yàn)，游客通過顯微鏡觀測、3D建模參與文物復(fù)原，感受漢風(fēng)古韻……

江西各地推動著文化遺產(chǎn)從展柜走向場景、歷史記憶從單向輸出轉(zhuǎn)為雙向互動。凝固的文化符號轉(zhuǎn)化為可觸摸的情感載體，構(gòu)建起歷史與生活的聯(lián)結(jié)，引得無數(shù)游客紛至沓來。

源于激活政策創(chuàng)新，讓市場活力“涌”起來。 從2023年“唱游江西”計(jì)劃破題“音樂+景區(qū)”“演出+非遺”，將單一場景轉(zhuǎn)化為全域引流入口；到2025年“數(shù)據(jù)要素×文旅”三年行動構(gòu)建數(shù)字文旅大腦，實(shí)時監(jiān)測客流、智能預(yù)警峰值，在政策紅利持續(xù)釋放下，經(jīng)營主體乘勢而為，一次次創(chuàng)造文旅引流奇跡。

以上饒望仙谷為例，通過構(gòu)建“文旅+百業(yè)”融合生態(tài)，年接待游客突破1400萬人次。可見，政策精準(zhǔn)滴灌與市場活力迸發(fā)的“雙向奔赴”，正推動江西文旅從政府主導(dǎo)的“獨(dú)角戲”轉(zhuǎn)向社會參與的“大合唱”，讓產(chǎn)業(yè)發(fā)展動能持續(xù)涌動。

源于升級基礎(chǔ)設(shè)施，讓詩與遠(yuǎn)方“近”起來。 四通八達(dá)的高鐵網(wǎng)絡(luò)，讓南昌、上饒等城市融入長三角“1.5小時交通圈”，旅游目的地和游客目標(biāo)市場的時空距離被大幅壓縮；“云游江西”數(shù)字平臺接入全省85%的文旅商戶，集成預(yù)約購票、智能導(dǎo)覽、消費(fèi)折扣等12項(xiàng)功能，讓“一部手機(jī)游江西”成為現(xiàn)實(shí)。

交通網(wǎng)絡(luò)的“硬聯(lián)通”與數(shù)字服務(wù)的“軟升級”同頻共振，讓文化體驗(yàn)“觸手可及”，江西文旅正從“遠(yuǎn)方的風(fēng)景”轉(zhuǎn)化為“可隨時抵達(dá)的生活方式”。

贛州鳥巢

流量的爆發(fā)只是起點(diǎn)，如何將流量轉(zhuǎn)化為“留量”，考驗(yàn)著社會管理者的治理智慧。

以“體驗(yàn)深耕”筑牢留客根基。 在景德鎮(zhèn)陶溪川，游客不僅能逛市集、看展演，還能參與陶藝課程、入駐文創(chuàng)工坊，甚至將作品通過區(qū)塊鏈技術(shù)實(shí)現(xiàn)“數(shù)字確權(quán)”，推動“到此一游”向“深度共創(chuàng)”轉(zhuǎn)變。這啟示我們，可進(jìn)一步挖掘“非遺+研學(xué)”“生態(tài)+康養(yǎng)”等復(fù)合場景，使景區(qū)從“流量收割機(jī)”升級為“生活方式提供者”。

以“數(shù)字孿生”構(gòu)建長效連接。 當(dāng)前，數(shù)字技術(shù)作為連接供需的“神經(jīng)中樞”，正重塑文旅消費(fèi)的互動模式。滕王閣AR光影世界的掃碼即入、“云游江西”平臺的智能攻略推送，已實(shí)現(xiàn)線下體驗(yàn)與線上服務(wù)的無縫銜接。

流量轉(zhuǎn)化的核心在于構(gòu)建“線下體驗(yàn)-線上沉淀-持續(xù)互動”的完整閉環(huán)。這啟示我們：景區(qū)可通過區(qū)塊鏈生成專屬數(shù)字藏品、AI自動生成定制化游覽影像，將瞬時體驗(yàn)轉(zhuǎn)化為可留存的數(shù)字記憶，讓數(shù)字技術(shù)成為串聯(lián)體驗(yàn)、沉淀情感的長效紐帶。

以“主客共享”重構(gòu)治理邏輯。 從贛州“鳥巢”等場館規(guī)劃中配套智能交通與便民設(shè)施，實(shí)現(xiàn)公共空間雙向賦能；到南昌將文化旅游與老城街區(qū)提升改造結(jié)合，讓游客體驗(yàn)歷史底蘊(yùn)的同時提升居民休閑品質(zhì)；再到婺源民宿嵌入“共享廚房”“非遺工坊”，推動民俗體驗(yàn)生活化。這啟示著我們：當(dāng)游客能觸摸到真實(shí)的市井煙火，居民能切實(shí)共享旅游發(fā)展紅利，主客之間的情感認(rèn)同便成為最穩(wěn)固的留客“軟紐帶”，城市便擁有了留客的核心“軟環(huán)境”。

當(dāng)江西的山水未來不再只是鏡頭里的“背景板”，而是游客心中的“第二故鄉(xiāng)”。這，或許就是文旅融合最動人的模樣——不是驚鴻一瞥的絢爛，而是細(xì)水長流的溫暖。

來源：當(dāng)代江西